L’entreprise du milliardaire Ayouch a-t-elle obtenu illégalement le contrat pour promouvoir le recensement?

La société « Shem’s Publicité », détenue par le milliardaire Nourredine Ayouch, a suscité une vive controverse après avoir remporté le contrat pour la campagne de communication de recensement générale de la population et du logement pour 2024, d’une valeur de près de 1,67 milliard de centimes (16,738 millions de dirhams). Le Haut-Commissariat au plan avait précédemment annoncé dans un communiqué officiel daté du 29 février 2024 l’annulation des résultats de l’appel d’offres auquel six entreprises avaient participé, y compris « Shem’s Publicité ».

Selon les documents disponibles pour le journal, l’appel d’offres international ouvert n°01/2024/DRHAG/RGPH, lancé par le Haut-Commissariat au plan pour concevoir et exécuter une campagne de communication complète pour promouvoir le recensement de la population et du logement en 2024, divisait la campagne de communication en deux parties; une campagne hors ligne et une campagne numérique.

Le 28 février 2024, l’ouverture des enveloppes a eu lieu en présence des entreprises concurrentes. Après examen des dossiers administratifs et techniques, quatre entreprises ont été disqualifiées, tandis que les offres de MOSAIK COMMUNICATION et ZONE BLEUE DDB ont été acceptées sans réserve, mais ont été par la suite disqualifiées après l’examen des offres techniques.

Le 29 février 2024, le comité d’appel d’offres a déclaré que l’appel d’offres avait échoué car aucune des propositions techniques ne répondait aux conditions requises, confirmant clairement que les entreprises ayant soumis des offres n’avaient pas réussi à remplir les conditions administratives et techniques nécessaires. Cependant, tout le monde a été surpris de voir que le contrat avait ensuite été attribué à « Shem’s Publicité », qui avait été exclue dès le début du processus.

En réponse à la controverse suscitée par l’attribution du contrat à la société du milliardaire Nourredine Ayouch en dehors des règles des marchés publics, Ahmed Halimi, le Haut-Commissaire au Plan, a déclaré lors de sa dernière conférence de presse que l’entreprise avait remporté le contrat en présentant l’offre la moins chère, affirmant que le processus d’évaluation avait été mené conformément aux critères établis.

Malgré les justifications de Halimi, des questions demeurent quant à la manière dont l’entreprise Ayouch a remporté le contrat après l’annulation des résultats des offres précédentes, en particulier compte tenu des nouvelles modifications de la loi sur les marchés publics, qui privilégient l’offre de meilleure qualité plutôt que la moins chère, soulevant des inquiétudes sur la transparence de l’ensemble du processus.