Suspension de la vente de Starbucks en raison des tensions géopolitiques

Les pourparlers concernant la cession d’une participation minoritaire de 30 % dans Starbucks, actuellement détenue par le groupe AlShaya, franchisé de la marque au Moyen-Orient, en Afrique du Nord et en Asie centrale, ont été temporairement suspendus.

Selon des sources proches du dossier, ces négociations, désignées sous le nom de code « Project Emerald », sont entravées par les tensions géopolitiques et les appels au boycott qui visent l’enseigne dans plusieurs pays de la région. Ce report intervient alors que le groupe koweïtien, qui n’est pas pressé de céder une part d’une franchise aussi rentable, continue d’exploiter plus de 2 000 points de vente dans cette zone.

Une présence toujours affirmée au Maroc Le groupe AlShaya se trouve en effet impacté par les bouleversements géopolitiques actuels. Dans ce climat d’incertitude, les acheteurs potentiels peinent à évaluer de manière précise la valeur de l’entreprise, ralentissant ainsi les discussions.

Il est à noter que ce n’est pas la première fois que des rumeurs de désengagement circulent concernant AlShaya. En décembre 2023, des spéculations sur une possible fermeture des magasins H&M et Starbucks au Maroc avaient déjà émergé.

À l’époque, AlShaya avait tenu à rassurer sa clientèle, affirmant maintenir son engagement dans la gestion de ses enseignes au sein du Royaume. Cependant, quelques mesures avaient bel et bien été prises, notamment avec la fermeture des magasins H&M à Casablanca, ne laissant que deux points de vente ouverts, à Rabat et Marrakech. En revanche, Starbucks avait conservé ses 18 établissements répartis dans cinq villes, notamment Casablanca, Rabat et Marrakech.

Une stratégie d’adaptation face aux crises L’implantation du groupe au Maroc en 2011, marquée par l’ouverture des premiers magasins au Morocco Mall, s’inscrivait dans une logique d’expansion régionale, après le succès rencontré en Égypte.

Cependant, la crise économique mondiale engendrée par la pandémie de covid-19 a porté un coup sévère à l’entreprise. En décembre 2022, AlShaya avait d’ailleurs procédé à une réduction de capital de 77 millions de dirhams, signalant les difficultés économiques auxquelles elle était confrontée.

La fermeture de plusieurs enseignes telles que Pinkberry, Mothercare et American Eagle Outfitters au Maroc illustrait déjà une stratégie d’adaptation face aux défis du marché. Toutefois, AlShaya Group continue de croire au potentiel de Starbucks dans le Royaume, un marché qu’il juge porteur malgré les crises régionales.