Publicité durant Ramadan: Les investissements en baisse de 36%

Les chiffres des investissements publicitaires sur tous les médias nationaux (télévision, radio, affichage, presse, cinéma et digital) sont en forte baisse en ce début de ramadan à cause de la crise Coronavirus.

Comparé à 2019, ces chiffres annoncés par l’agence spécialisé Impremuim, s’élèvent en brut « durant les 7 premiers jours du mois de ramadan, à moins de 166,5 millions de dhs, soit -36% par rapport à l’année précédente». La radio est le média le plus touché avec -50% comparé à la même période en 2019, le digital enregistre une baisse de -45%, la télévision de -35%, la presse est à -33% et l’affichage, qui est le média le moins touché, connaît une baisse de -25%, alors que le cinéma est en arrêt d’activité à cause de la crise.

En termes de répartition budgétaire, la télévision est toujours le média le plus plébiscité à hauteur de 64% (soit -2 points par rapport à 2019), suivi de l’affichage avec 16% de parts de marché (soit +2 points), la radio qui perd 3 points avec une part de marché (PDM) de 12,5%, la presse à hauteur de 5% stagne, et le digital qui connaît une légère baisse de 0,4 point, comptabilise 2,5% de PDM.

Les secteurs investissent également moins cette année. Le secteur des télécommunications, qui continue à être le secteur au plus fort taux d’investissements, baisse son budget publicitaire de –18%. Le secteur alimentaire, second plus grand investisseur sur cette période connaît une baisse du budget alloué à hauteur de -44%. Signe des temps et à cause de la crise Coronavirus, un nouvel entrant arrive en troisième place. Il s’agit du secteur de l’entretien qui gagne 6 places avec une augmentation en valeur de +83% seulement. Pour rappel, en 2019, ce sont les secteurs de l’immobilier, du transport et des banques et assurances que l’on retrouvait respectivement à la troisième, quatrième et cinquième place.

Cette année, on retrouve à la quatrième et cinquième places, respectivement, les secteurs toilette-beauté (+1 place et -33% de budget investi) et banquesassurances (+1 place et -50% de budget alloué).

La présence d’annonceurs sur cette période du ramadan s’est réduite aussi. 575 annonceurs ont répondu présents contre 799 en 2019, soit une baisse de -28%. En comparaison avec 2018, le nombre d’annonceurs connaît également une baisse importante à hauteur de -32%. Une baisse qui touche tous les médias et plus particulièrement la radio (-55%) et la presse (-53%). Pour rappel, ces dates en 2018 correspondent également à une période inhabituelle pour le marché marocain, caractérisée par une vague de boycott de plusieurs produits et marques.